Sem 行銷是什麼? 與 Web Optimization 相比誰才最有成效 B2B 外銷企業更應該要做 SEM,雖然國外買家不認識你,但他們很大機會可以在搜尋你的服務/產品過程發現你的品牌。 當公司準備要制定網路行銷策略時,都會想究竟要做SEO、PPC還是SEM? 哪一種會對公司業績最有利,而網路行銷公司講得天花亂墜,網路資料也看不懂,這篇文章簡單說明這三者差別。 以上的例子是一個簡化了很多的例子,說明為何 SEM 也要優化。 若你曾經找 SEM 公司替你操作廣告,他們所做的可能比你見到的更多。 於是你開始刪除沒有太多反應的關鍵字,同時觀察那個關鍵字能帶來最大的轉化 (這裡的轉化是訪客填下表格,預約試做療程)。 你觀察到原來只有其中 eight 個關鍵字會帶來轉化,於是把預算全部放在這 eight 個關鍵字當中。 ► 快速調整:在廣告後台中,你可以輕鬆、快速地查看廣告相關數據,花多少費用、帶來多少流量、了解投資報酬率…等,並且能夠依據數據即時進行調整修正。 80%的消費者習慣在購買前搜尋,如果你的產品或服務在於解決人們的問題,當他們遇到難題搜尋時,適時提供他們解決方案,推出你的產品/內容,就有很大的機會與他完成交易。 在選擇關鍵字時,不一定出價最高、最多人搜尋的關鍵字最好,你可以透過 SEM 投放廣告平台查看品質分數(Google Ads),判斷關鍵字廣告評級高低,決定要投放哪些關鍵字,讓投出去的錢達到最大效益。 很多人以為 SEM 設定好了便可以持續使用,其實 SEM 也需要持續關注及優化的。 SEM 的精髓在於不停測試,由廣告文案開始、到選擇圖片 ,每一步都可以測試,直至找出最理的回報組合。 我們經常看到許多公司,策略性的佔領 Google 搜尋版面,並獲得巨大的回報。 這對於當下幫助或許不大,不過日積月累和數量的影響下將是非常有用的。 我們認為這兩者是相互輔助的關係,建議可把SEO 作為你長期經營的行銷方式,再把重要的檔期劃分出來,提前佈局SEM(PPC),善用重複曝光效應,讓使用者在搜尋的過程,都能在付費的版位,以及一般的搜尋結果看到你。 因為我們沒有付費給Google,Google 自然不會為了我們的點擊負責,所以我們無法決定什麼時候可以出現在搜尋結果頁;也不能決定出現時該呈現什麼內容。 除了關鍵字之外,你還必須提供能迎合搜尋用戶的內容,事實上,如果缺乏有價值的好內容,我現在所說的方法基本上都是無用武之地的。 不過單純看跳出率不一定能正確判斷,此時需要加上停留時間作為分析的輔助。 這種情況有許多原因,例如網頁做得太差、跟想像有實際落差、價格沒有優勢…等,在這種情況下,需要優化著陸頁或提案。 很難定義怎樣才是好的點擊率,因為這取決於正在運行的廣告類型。 尤其是當目標關鍵字非常熱門,PPC的花費將大幅拉高整體支出。 但假如預算充裕,能同時執行PPC與SEO,讓前者增取曝光,後者留住流量,形成SEM佈局,自然能有更好的行銷成效。 讓我們以Google 搜尋引擎為例,Google seo 搜尋引擎非常在乎用戶使用感受,其規則也是為了使用戶擁有更滿意的體驗度而不斷的進步與更新。 因此,在進行SEO優化時,我們需要以用戶的角度去思考,如:高品質的網站內容與網站設置RWD等。 特別要注意的是,廣告後台的數據跟 Search Console一樣,並不是"即時"的數據;所以,為了評估成效,如果有重要的設定變更,記得記錄下來以便對照。 據Nielsen 在2016的「全年網路使用行為接觸率」調查,網路的接觸率高達89.7%,已然經超越電視的接觸率86.5%。 在比較優劣勢之前,先來了解常見名詞 SEM 和 search engine optimization 的區別。 這些英文縮寫看似很簡單,但是很難馬上被理解,來來來,讓我說人話來快速介紹一下。 對網絡銷售有較深認識的話,應該知道現在消費者的接觸面非常之多, Google Analytics 一看,你會看到其實訪客在購物前可能已經經過兩個媒介,包括 Adwords 及 web optimization 。 兩星期後,發現預約的情況不穩定,細探下發覺原來預算花得比預期快,常常在中午已經用完預算,你想每日的預算能平均分佈,因為你發覺很多客人都是下班後才填表格。 GDN 的全稱是 Google Display Network,但凡網站按裝了 Google 的廣告程式碼,均會成為廣告聯盟的一份子。