什麼是sem廣告?seo和sem的差別,sem怎麼操作 台北數位集團 web optimization 的自然排名則取決於 Google 演算法判定,需要長時間累積流量。 因此SEM的導流成效可說是立竿見影,對於剛起步的品牌,或限定時間內的促銷活動而言,是較有效率的作法。 其實 SEM 和 SEO 兩者獨立但密切相關,像是如果你已經投入許多預算和時間在建立自己的品牌和網站,但搜尋頁面的排名結果仍然不佳,你可以嘗試同時操作 SEM 和 SEO,來幫助你更快達成網站曝光目的。 對於關鍵字廣告來說,目標至少是在3%至5%之間,甚至可以更高。 ► 點擊率(CTR):測試廣告的有效性第一步是查看獲得的曝光次數和點擊次數,其中自然也會看到點擊率。 ► 競爭程度:對於某些市場來說,網站搜尋排名是非常競爭的,如果你正好處於對手相對成熟的領域,你將越難超越對手達到搜尋結果第一頁,更不要說是第一名了。 不過相對地,對很多產業來說,僅便只是略懂 web optimization 皮毛都能輕鬆勝出對手。 因此,適合用於特定促銷活動或想於特定時段推廣之用途,因為 web optimization 行銷無法立即跟時間賽跑,而是需要醞釀期才能有相應結果。 廣告帳戶最大的優勢,就是可以使用"關鍵字企劃書"查看真實的關鍵字搜尋量、關鍵字出價範圍,幫助我們制定要錨定的關鍵字、並進一步抓好預算。 既然搜尋引擎與我們的生活密不可分,當然也會是品牌曝光最好的舞台之一。 而 SEM搜尋行銷就是作為品牌主、行銷人員應該好好善用的方式。 簡單來說,SEM 搜尋引擎行銷就是"發生在搜尋引擎上的所有行銷",也就包含了 SEO(自然搜尋優化)與 PPC廣告(關鍵字廣告)。 而 SEM的創始人兼推廣人 Danny Sullivan更進一步改稱他為"Search Marketing 搜尋行銷"。 廣告業有著一句名言:「投入在廣告的大把資金有一半其實都浪費掉了,更麻煩的是,沒人知道是哪一半。」這句話體現出傳統行銷的問題:成本巨大卻成效甚微,也無法即時追蹤成效。 ▲ 人們在路上尋找麥當勞的廣告,並用漢堡王的 app 燒毀! 到麥當勞領漢堡王的優惠券 這還不稀奇,有一次漢堡王在網路行銷上又出了奇招,只要你的衛星定位在離麥當勞不到 one hundred seo eighty... EBay 是全球最知名的拍賣網站之一,在 eBay 上,你可以配合國外節慶進行促銷、節省營運成本,用少少的資金創造龐大的銷售業績。 SEO 是網路行銷的基本,牽涉到內容行銷(Content Marketing),因為演算法是隨時間不斷更新的,因此對於 電商平台/官網 每一個 UI / UX 的安排、標題、內容、圖片等,都有相關的排名規則,這些都是為了達成轉換的目的。 這兩種數位行銷方式都是能為網站增加曝光、導流量的有效方法,但是在某些情況下,SEO 可能不適用。 相對地,搜尋廣告也不是完美無缺的,它也會遇到某些問題而有所停滯。 在整個網路世界當中,我們透過各種方式來增加曝光度,讓整個搜尋引擎結果頁面都能出現我們的網站,提升我們的網路行銷曝光度。 不論是SEM廣告還是SEO優化,兩種行銷手法皆有過人之處,您可以根據自身目的、預算及兩者所帶來的成效決定哪一種作法較適合您,或是尋找一間值得信任的網路行銷廣告代操作公司,告訴他們您的需求。 相反地,如果還沒有獲得充足的自然流量,可以先進行 SEO,然後再開始投入 SEM,通常這樣的執行順序能夠讓廣告成效更有利。 ► 所屬產業競爭程度低:當你所屬的產業搜尋排名競爭較低時,選擇 web optimization 不僅可以節省預算,也容易在短期內看到效果。 相對地,如果自然搜尋排名競爭激烈,但關鍵字的每次點擊費用不高,那麼搜尋廣告可能比 search engine optimization 更為合適。 ► 低預算:如果願意花時間學習與自行操作,SEO 相對來說是低成本的有效行銷方式,相對地,選擇外包往往會貴得多。 ► 花費時間:關鍵字研究、學習廣告投放技巧都需要時間,但並不止於此,這點跟其他廣告平台一樣,投放廣告後只是開始,需要不間斷的監控和優化才能達到效果最佳化。 當你在 Google 搜尋某些關鍵字的時候,你會注意到最上方的搜尋結果會顯示"廣告"字樣。 SEO方面,有完整的網站SEO檢查與網站健檢流程、SEO工具協助監控關鍵字排名,善用SEO文章曝光官方網站/部落格,有效增加網站流量。 ► 跳出率與停留時間:當有人透過關鍵字點擊進入你的網站時,這只是表示吸引了搜尋用戶,但是,如果某些關鍵字所帶來的流量跳出率很高,這可能表示你不是別人的菜(可能是產品、內容或網站設計不夠好)。 除了關鍵字之外,你還必須提供能迎合搜尋用戶的內容,事實上,如果缺乏有價值的好內容,我現在所說的方法基本上都是無用武之地的。 不過單純看跳出率不一定能正確判斷,此時需要加上停留時間作為分析的輔助。 這種情況有許多原因,例如網頁做得太差、跟想像有實際落差、價格沒有優勢…等,在這種情況下,需要優化著陸頁或提案。 很難定義怎樣才是好的點擊率,因為這取決於正在運行的廣告類型。